По данным корейского делового издания Herald Corp, китайские сериалы, ещё недавно воспринимавшиеся на родине к-драм с устойчивой иронией, стремительно завоёвывают корейский OTT-рынок, вытесняя прежние предубеждения и заставляя индустрию пересматривать привычную иерархию. Истории, которые ещё вчера казались чужими, сегодня, по выражению одного из собеседников издания в индустрии, всерьёз тревожат тех, кто привык считать азиатский стриминг своей территорией.
«Гадкий утёнок» находит своё место в строю
Мне, как человеку, давно наблюдающему за тем, что корейцы называют халлю (, «корейская волна»), особенно ценно видеть, как меняется сама оптика зрителя. Долгое время китайский сериал воспринимался здесь как нечто дежурное — вроде гарнира, который подают из вежливости, но к основному блюду не стремятся. Стереотип о деревянной актёрской игре и скромном бюджете держался так прочно, что, казалось, ничто его не пошатнёт, — и всё же шатнулся.
Поворотным моментом можно назвать офисную романтику «Чжао Чунь Цин Лан» (Zhao Chun Qing Lang) — историю по мотивам одноимённого веб-романа о колючей начальнице и тёплой сердцем новой сотруднице в декорациях Пекина. Сериал вышел на Netflix 26 августа и, по данным отраслевых источников, уже в первую неделю сентября попал в десятку корейского чарта, а к воскресенью поднялся до шестой строчки. На мировом уровне среди non-English шоу он добрался до второй позиции — редкий случай, когда китайский тайтл чувствует себя рядом с корейскими гигантами настолько уверенно.
Успех, впрочем, не случаен — у него есть предшественники. Романтическая историческая сага «Поиск нефрита» (Seeking the Jade), появившаяся на Netflix в марте, продержалась в корейском топ-10 четыре недели подряд, привлекая зрителей визуальной щедростью и особым, неторопливым ритмом повествования, за который так ценят жанр сагук (, историческая костюмная драма), — пусть здесь он и воспроизводится уже в китайской традиции.
Экономика паузы и новая расстановка на платформах
У этого сдвига есть вполне осязаемая экономическая подоплёка. Как отмечает издание, гонорары ведущих корейских актёров достигают 300–500 миллионов вон за серию — это около 374 тысяч долларов, — что замедляет производство новых проектов. Возникает пауза, и, как известно любому рассказчику, пауза в оркестре — это приглашение другому инструменту взять тему.
Tving отреагировал характерным для рынка жестом: сразу шесть китайских тайтлов — среди них «Чжэ И Чао Го Хуа», «Цзя Е», «Цзя У Цянь Чэн» и «Цзо Гу» — оказались в топ-20 рейтинга в реальном времени. Романтическая история «Чжэ И Чао Го Хуа», действие которой разворачивается в эпоху Китайской Республики, впервые вошла в десятку недельного чарта Tving в первую неделю сентября. Платформа, что примечательно, создала в приложении отдельный раздел китайских дорам — редкий случай, когда инфраструктура подстраивается под зрителя раньше, чем зритель под инфраструктуру.
Отдельного внимания заслуживает феномен коротких дорам — сериалов с эпизодами по одной-три минуты, где конфликт вспыхивает с первых секунд, а клиффхэнгеры нанизываются один за другим, подталкивая зрителя к следующему эпизоду с настойчивостью хорошего рассказчика, не дающего слушателю перевести дыхание. По данным Mobile Index, в августе китайские платформы коротких драм заняли все три верхние строчки среди новых развлекательных приложений в Южной Корее: DramaWave — 840 тысяч установок, NetShort — 800 тысяч, DramaBox — 740 тысяч. За три месяца они обогнали и Tving, и Coupang Play.
С чего начать, если давно хотелось, но не было повода
Повод, кажется, появился. Lifestyle Asia Hong Kong на этой неделе опубликовал подборку из десяти сериалов для тех, кто только открывает для себя китайский дорамный мир, — это та самая входная дверь, где новичка не встретят стереотипами, а проведут за руку. К ней стоит присмотреться.
Представитель одной из OTT-платформ, слова которого приводит Herald Corp, сформулировал наблюдение, ставшее почти аксиомой фэндома: «Среди поклонников китайских дорам есть поговорка — стоит однажды влюбиться, и обратно ты уже не вернёшься, настолько сильна эта преданность». И добавляет: «Китайские дорамы расширяются так стремительно, что отечественной индустрии контента стоит всерьёз встревожиться».
Тем, кто захочет пойти дальше простого просмотра — задуматься о китайском языке, о культурном контексте за каждым жестом и костюмом, — могут пригодиться современные образовательные платформы, помогающие освоить китайскую культуру и язык с нуля. Всё-таки смотреть сагу о периоде Китайской Республики куда глубже, когда за плечами хотя бы базовое понимание того, о чём эта эпоха.
А если позволите одно наблюдение напоследок: настоящая халлю, какой мы её знаем, всегда была не только про Корею — она про ту открытость, с которой зритель позволяет чужой истории стать своей. Китайская волна, на мой взгляд, лишь подтверждает это правило.